Почему ролики «не выстреливают»
Часто компания вкладывает бюджет в видео, а результата нет: ролик лежит на сайте, продаж не прибавилось. В большинстве случаев проблема не в съёмке, а в ошибках на этапе заказа: неправильная постановка задачи, выбор подрядчика по цене, отказ от сценария. Разберём типичные ошибки и как их избежать.
Хорошая новость в том, что почти все эти ошибки относятся не к производству, а к подготовке. Их можно исправить до того, как потрачены деньги и время, — ещё на стадии брифа. Ниже — сокращённый список, а затем разбор каждой ошибки.
- Подрядчик выбран только по цене
- Слабый бриф или его отсутствие
- Отказ от сценария и раскадровки
- Нереалистичные сроки
- Экономия на постпродакшне
- Нет контроля и правок на этапах
- Ролик снят, но не продвигается
1. Выбор видеопродакшна только по цене
Самый дешёвый подрядчик — не всегда выгодный. Дешёвый ролик часто требует пересъёмки, а итоговая стоимость «костылей» оказывается выше профессиональной работы. Сравнивайте портфолио, референсы и условия договора, а не только цифры.
Что смотреть в портфолио: решает не красота картинки, а соответствие задаче. Один и тот же студийный ролик с интервью покажет, что команда умеет снимать людей, а не только пустую декорацию. Спрашивайте также, что входит в цену: количество съёмочных дней, вариантов склейки и раундов правок.
2. Слабый бриф
«Сделайте красиво» — это не задача. Без цели, аудитории и ключевого месседжа продакшн снимает «всё подряд», а ролик не работает на бизнес. Заполните чек-лист брифа перед обращением в студию.
Минимальный бриф — это четыре ответа: кому ролик, какую задачу решает, где будет размещаться и что должно произойти после просмотра. Этих четырёх пунктов достаточно, чтобы студия предложила осмысленное решение, а не набор красивых кадров.
3. Отказ от сценария и раскадровки
Сценарий — это договорённость, что именно вы получите. Без него итоговый ролик придётся «дожимать» правками, а правки стоят денег. Подробно о том, почему сценарий обязателен, — в статье «Как написать сценарий рекламного ролика».
Особенно это заметно на съёмках с людьми: если не задать порядок реплик и вопросы заранее, интервью придётся переснимать, а это отдельный съёмочный день.
4. Нереалистичные сроки
Производство качественного ролика — это сценарий, подготовка, съёмка и монтаж. Сжатые сроки означают компромиссы по качеству. Обсудите дедлайн на этапе брифа и заложите запас на правки. Нормальные сроки — от 7–10 рабочих дней на базовый ролик.
Полная шкала сроков по типам роликов приведена в калькуляторе сроков производства: он учитывает формат, сложность, объём правок и срочность, поэтому закладывать время можно не на глаз.
5. Попытка сэкономить на постпродакшне
Монтаж, цветокоррекция, музыка и субтитры делают 50% результата. Исключите из сметы постпродакшн — получите «сырьё», а не ролик. Качественный монтаж — это инвестиция, а не перерасход.
На отсмотренных материалах видно, где съёмка сделана хорошо, а где запись не тянет на релиз. Именно цвет и звук превращают видео с площадки в готовый продукт — об этом этапе подробнее в разделе про монтаж и постобработку.
6. Отсутствие правок и контроля
Если вы утверждаете все этапы — сценарий, раскадровку, черновой монтаж — вы контролируете процесс и снижаете риск несовпадения ожиданий. Пропишите количество раундов правок в договоре.
Согласование на промежуточных этапах почти ничего не стоит по времени, но позволяет исправить курс до того, как работа дойдёт до финального рендера.
7. Игнорирование продвижения ролика
Отличное видео без размещения и продвижения не принесёт результата. Заранее продумайте каналы: сайт, VK, YouTube, рекламные площадки. О выборе площадок — в сравнении площадок, а об оценке эффекта — в статье «Как измерить эффективность видео».
Планируя размещение, заранее решите, какие версии ролика нужны: горизонталь для YouTube и сайта, вертикальная для коротких лен. Так вы сэкономите на съёмке, а не на охвате.
Как заказать видеоролик без ошибок
Правильный процесс описан в нашей статье «Как заказать видеоролик: пошаговая инструкция». Главное — приходите с задачей, а не с «хотелкой», и выбирайте партнёра, который задаёт правильные вопросы. Мы в Makarovfilms всегда начинаем с брифа и предлагаем понятные условия с фиксированной сметой.
Разобраться, какой именно формат подойдёт вашей задаче, помогут страницы услуг и цена на видеопродакшн с разбором по форматам. Перед съёмкой полезно пройти чек-лист подготовки — он закрывает большую часть описанных выше рисков.
Хотите заказать видеоролик правильно? Свяжитесь с нами: