Почему YouTube — канал для видеорекламы
YouTube — вторая по посещаемости площадка в мире и главный видеоканал в России. Пользователи приходят на YouTube уже в «смотрящем» настроении: они готовы воспринимать видео, а не продающий текст. Именно поэтому рекламные ролики на платформе работают на порядок эффективнее статичных баннеров.
Реклама в YouTube позволяет точно таргетировать аудиторию: по интересам, поведению, демографии и поисковым запросам. Вы можете показывать ролик и миллионной аудитории, и точечно — 50 потенциальным клиентам.
Важно понимать структуру расходов: производство ролика и медиа-бюджет на показы — это разные деньги. Ролик покупается один раз и работает во всех размещениях, а показы оплачиваются постоянно. Поэтому к цене производства стоит относиться как к инвестиции, а не как к разовой трате.
Форматы видеорекламы в YouTube
1. In-stream (потоковая реклама)
Ролики, которые показываются до, во время и после других видео. Можно пропустить через 5 секунд. Платёж — за просмотры (CPM). Требуют сильного крючка в первые 5 секунд: дальше этой точки половина аудитории уже не досмотрит.
2. In-feed (реклама в ленте)
Видео появляется в поиске и списке рекомендованных видео вместе с заголовком и описанием. Платёж — за клики (CPC). Подходит для подогрева интереса, когда нужно сначала показать продукт, а не продать его сразу.
3. Shorts-реклама
Короткие вертикальные видео в ленте Shorts. Быстро растущий формат с активной молодой аудиторией. Отлично подходит для узнаваемости бренда. Особенность — вертикальный кадр: горизонтальный ролик приходится перекадрировать.
4. Masthead (главный экран)
Крупный формат на главной странице YouTube. Высокая цена, но максимальный охват. Используется для больших кампаний и запусков, когда важна узнаваемость, а не стоимость контакта.
Выбрать формат под задачу поможет наш подборщик форматов.
Как проходит запуск рекламы в YouTube
Какой ролик сработает в YouTube
- Крючок за 3 секунды — первые кадры решают, посмотрят ли ролик до конца
- Один месседж — короткие ролики с одной мыслью конвертируют лучше «всего обо всём»
- Чёткий CTA — подписаться, перейти, позвонить, оформить заказ
- Субтитры — до 40% аудитории смотрит видео без звука, субтитры обязательны
- Читаемое превью — заголовок и картинка решают, кликнут ли по ролику
О структуре продающего ролика читайте в статье «Как написать сценарий рекламного ролика». Готовый хронометраж под формат поможет рассчитать калькулятор длительности.
Отдельно стоит решить, сколько версий ролика нужно заказывать. Один и тот же материал переиспользуется в in-stream, в ленте и в Shorts, но каждый формат требует своей склейки. Заново снятые версии — это удвоение бюджета, которого можно избежать.
Короткое видео не значит плохое
Попытка уместить всё в 15 секунд часто портит ролик: сообщения теряются, монтаж ускоряется, зритель не успевает считать главное. Лучше один ясный месседж и честный хронометраж, чем набор кадров ради хронометража.
Звук важнее картинки
В in-stream ролик часто смотрят без звука, особенно в ленте. Поэтому текст на экране, субтитры и визуально понятный сюжет важнее красивых, но неслышных фраз. Голос и музыка усиливают впечатление, но не заменяют его.
Один ролик — одна задача
Реклама, которая одновременно продаёт, объясняет и формирует образ бренда, обычно не делает ни одного из трёх. Определите, что важнее прямо сейчас — узнаваемость, заявки или удержание внимания, — и соберите ролик под одну задачу.
Сколько стоит реклама в YouTube
Бюджет складывается из двух частей: стоимость производства ролика и медиа-бюджет на показы.
| Статья расходов | Ориентир |
|---|---|
| Производство ролика 15–30 сек | от 140 800 ₽ |
| Производство ролика для Shorts | от 28 160 ₽ |
| Медиа-бюджет (показы) | от 100 000 ₽/мес |
Точную стоимость ролика рассчитает наш калькулятор бюджета, а эффективность кампании поможет спрогнозировать ROI-калькулятор. Полный обзор стоимости производства — на странице цен на видеопродакшн.
Как мы снимаем ролики для YouTube
Мы делаем рекламные ролики «под ключ»: сценарий, съёмка, монтаж, субтитры, версии под разные форматы. Можем снять как классический студийный ролик, так и динамичный креатив под Shorts. Наши примеры — в галерее рекламных видеороликов.
Под задачу YouTube мы часто снимаем в студии с хромакеем: когда фон в кадре должен меняться или отсутствовать совсем, подробнее об этом — в материале про виртуальный продакшн. Порядок работ — от сценария до цветокоррекции и звука — описан в разделе про монтаж и постобработку.
Нужен ролик для рекламы в YouTube? Свяжитесь с нами: