Почему видео необходимо интернет-магазину
Покупатель в интернете не может потрогать товар: он принимает решение по фото и описанию. Видео закрывает этот разрыв — показывает товар в движении, в масштабе, в реальном использовании. Магазины, размещающие видео в карточках, отмечают рост конверсии в среднем на 40–70% на страницах с видео.
Видео также улучшает поведенческие факторы: посетитель дольше остаётся на странице, что положительно влияет на позиции в выдаче. Для многих видов товаров видеоролик стал стандартом качества карточки.
Для интернет-магазина видео решает сразу несколько задач: снимает вопросы о размере и качестве, показывает товар в использовании и работает как рекламный креатив. Одна съёмка даёт материал и для сайта, и для площадок, и для социальных сетей.
Какие видео нужны интернет-магазину
Видео в карточке товара
Короткий ролик 30–60 секунд, который показывает товар со всех сторон, в работе и с ключевыми деталями. Лучший формат — съёмка продукта крупным планом с демонстрацией пропорций.
Съёмку лучше делать на нейтральном фоне и с хорошим светом: покупатель сравнивает карточку с фотографиями конкурентов, и ролик должен выглядеть аккуратнее, а не «домашним».
Рекламные ролики для каналов
Версии под YouTube, VK, Telegram и рекламные сети. Для каждой площадки — свой формат и хронометраж. Принципы подбора площадок описаны в сравнении площадок.
Видео для маркетплейсов
Wildberries и Ozon требуют видео в карточках. Подробнее о требованиях площадок и типах видео — в нашей статье «Видео для маркетплейсов».
Для карточек маркетплейсов важно соблюдать требования площадки по формату и весу файла — иначе видео просто не загрузится.
Как видео влияет на продажи
- Конверсия карточки — посетитель быстрее понимает товар и чаще добавляет его в корзину
- Возвраты — меньше несоответствий «ожидание/реальность», выше процент довольных клиентов
- Поведенческие факторы — глубина просмотра и время на сайте растут
- Реклама — видеокреативы дешевле и кликабельнее стоп-картинок
Если хотите сравнить форматы под вашу задачу — посмотрите наш подбор формата видео.
Как снимать каталог экономично
Основная ошибка — снимать каждый товар отдельно. Если позиций много, выгоднее организовать съёмку по типам.
Группировка по типам товаров
Кофеварки, вазы и футболки требуют разных кадров. Вместо съёмки каждой позиции снимают одну качественную модель из товарной линейки и используют её как основу для остальных.
Съёмка на белом и на контексте
Один и тот же товар показывают крупно на однотонном фоне для карточки и в интерьере для рекламы и социальных сетей. Это две разные задачи и две разные сцены.
Повторное использование материалов
Снятые обзоры используются в карточке товара, в рекламном ролике и в короткой вертикали для соцсетей. Чем больше площадок задействовано, тем ниже стоимость ролика на единицу площадки.
Обновление каталога
Видео устаревает вместе с ассортиментом. Планируйте съёмку пакетами: дешевле обновлять раз в квартал, чем возвращаться к каждой новинке отдельно.
Когда снимать товар в студии с контролируемым светом, а когда можно обойтись предметной съёмкой, мы разбирали в материале про виртуальный продакшн. Подготовку площадки и техники удобно собрать в чек-лист локаций.
Как рассчитать стоимость видео для магазина
Цена зависит от количества товаров, типов съёмки и площадок размещения. Комплексная съёмка линейки товаров обходится дешевле в пересчёте на один ролик, чем отдельные съёмки. Узнайте ориентировочную стоимость на странице цен на видеопродакшн или посчитайте бюджет в калькуляторе.
Шкала стоимости по всем форматам собрана на странице цен на видеопродакшн, а сроки по типам роликов — в калькуляторе сроков производства. Смета на каталог считается по типу съёмки и количеству позиций: один день на линейку против одной позиции — разница в цене заметная.
Хотите видео для вашего магазина? Свяжитесь с нами: