10 видов видеороликов для бизнеса
Формат определяет, какой зритель и с какой задачей посмотрит ролик. Один и тот же материал может работать на узнаваемость, на продажи или на найм — но для каждой задачи нужен свой формат. Ниже — краткий справочник: для чего подходит каждый вид и когда он уместен.
1. Рекламные ролики
Короткие видео для продвижения продукта или услуги. Используются в телевидении, YouTube, социальных сетях.
Универсальный формат с понятной задачей: показать выгоду и предложить действие. Длительность обычно 15–60 секунд. Подходит, когда нужно получить заявки или поднять конверсию.
2. Имиджевые ролики
Видео о компании, которое формирует доверие и положительное впечатление.
Работают на образ, а не на продажу: показывают подход, людей, процессы. Эффект накопительный — ролик редко продаёт сразу, но меняет восприятие бренда. Подход к таким роликам разбираем в материале об имиджевых видео.
3. Корпоративные ролики
Видео для презентаций, деловых встреч и партнёров.
Нужен, когда компания показывает себя контрагентам: на встречах, в заявках, в корпоративных презентациях. Сюда же относится видео о команде и ценностях.
4. Презентационные фильмы
Подробные фильмы о компании для инвесторов и крупных партнёров.
Более длинный и детальный формат, чем корпоративный ролик: несколько минут, факты, цифры, показательные кадры. Требует серьёзной подготовки и согласований.
5. Корпоративные фильмы
Документальные фильмы о жизни компании, её традициях и культуре.
Рассказывают историю и показывают людей в работе. Снимаются как документальные — с интервью, репортажными планами и живыми кадрами. Примеры такого формата — в галерее корпоративных фильмов.
6. Reels
Короткие видео для Instagram, VK, TikTok. Идеально для вовлечения аудитории.
Вертикальный формат с быстрым монтажом и коротким хронометражом. Задача — удержать внимание и получить реакцию, а не донести детальную информацию.
7. Рекламные тизеры
Интригующие видео для анонса продукта или события.
Короткий ролик, который создаёт ожидание и собирает аудиторию к дате запуска. Работает в связке с последующим полным роликом: тизер обещает, релиз выполняет обещание.
8. Видеоинтервью
Интервью с руководителями, экспертами или клиентами.
Формат с большим доверительным потенциалом: живая речь убеждает сильнее, чем текст. Легко нарезается на короткие ролики и фрагменты для соцсетей.
9. Видеоотзывы
Отзывы клиентов о продукте или услуге. Повышают доверие.
Самый быстрый способ добавить социальное доказательство. Съёмка простая, но важно задать вопросы так, чтобы клиент говорил о своей задаче и результате, а не хвалил вас в общих словах.
10. Веб-сериалы
Серия видео для долгосрочного продвижения бренда.
Требует регулярности: зритель подписывается на продолжение. Дороже разового ролика на старте, но за несколько сезонов формирует устойчивую аудиторию и узнаваемость.
Как выбрать формат под задачу
Восемьдесят процентов ошибок в выборе формата — это попытка сделать всё сразу. Проще пойти от задачи:
- Нужны заявки — форматы 1 (рекламный ролик) и 6 (reels) для охвата.
- Нужно доверие и партнёрства — форматы 2, 3 и 4 (имиджевые, корпоративные, презентационные фильмы).
- Нужны лиды и продажи в услугах — форматы 8 и 9 (интервью, отзывы).
- Нужно удержать существующую аудиторию — формат 10 (веб-сериалы) и формат 6 (reels).
Быстро сузить выбор помогает подборщик форматов: тест «Какой видеоролик нужен». Он учитывает задачу, бюджет и площадки размещения и предлагает 2–3 подходящих формата вместо списка из десяти.
Практические замечания по каждому формату
- Рекламный ролик требует чёткого оффера и одного призыва к действию.
- Имиджевый ролик требует реальных кадров: снять красиво «вообще» невозможно, нужны люди, место и процесс.
- Презентационный фильм требует согласований с руководством и партнёрами — закладывайте время.
- Reels требуют регулярности: один ролик в ленте не создаёт привычку смотреть.
- Веб-сериалы требуют плана на несколько выпусков и отдельного бюджета на продвижение.
Сроки производства по каждому типу роликов можно проверить в калькуляторе сроков, а стоимость — на странице цен на видеопродакшн и в калькуляторе бюджета. Подробнее о каждом направлении — в разделе услуг видеопродакшна.
Выберите формат для вашего бизнеса: